Primeira Parte: Redigindo o Anúncio

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   Comece com um slogan cativante e memorável. Deixe-o curto e doce; o produto normal não precisa de mais do que seis ou sete palavras. Edite-o caso seja difícil de pronunciá-lo em voz alta. Independente do que for, o lema deve conquistar a atenção do consumidor e convencê-lo de que seu produto é diferente dos demais. Considere usar:
   • Rimas – “Tomou Doril, a dor sumiu”.
      
   • Humor – “Boca suja? Limpe-a com o chiclete Orbit!”
      
   • Uma jogada de palavras – “Ace todo branco fosse assim”.
      
   • Imaginário Criativo – Chinelos Rider – “Dê férias a seus pés”.
      
   • Metáforas – “Red Bull te dá asas!”
      
   • Aliterações – “Sorriso Saudável, Sorriso Colgate”.
      
   • Uma promessa pessoal – Motel 6: “Deixamos as luzes acesas para você”
      
   • Uma frase irônica – A cerveja Carlsberg possui uma grande placa em Copenhagen (sua cidade matriz) que diz: “Provavelmente a melhor cerveja da cida
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     Evite o mesmo de sempre. O segredo de um bom anúncio é torná-lo memorável. O segundo em que seu anúncio pega uma frase publicitária manjada (por exemplo: “novo e melhorado”, “garantido”, ou “vêm grátis com” – existe mais algum tipo?), ele se torna igual a milhares de outros. O pior é que os ouvintes estão tão acostumados com tais clichês que nem mais os escutam.
      
     • Fazer o ouvinte prestar atenção é especialmente útil para quem tem muito a dizer. Um anúncio não chamaria tanto a atenção se não possuísse um slogan forte e incomum: em longos anúncios, é este início que fará com que o público continue a ler.
        
     • Saiba manter-se no limiar entre controvérsias e entretenimento. Ultrapassar os limites do bom gosto o ajudará a conquistar atenção, mas não vá longe demais – você quer que seu produto seja reconhecido pelos seus méritos, e não por causa de uma propaganda de mau-gosto.
        
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     Use técnicas de persuasão. Existem métodos verdadeiros e comprovados que publicitários utilizam para fazer seus anúncios funcionarem. Estes incluem:
     • Senso comum: Desafiar o consumidor a pensar em um bom motivo para nãocomprar um produto ou serviço.
        
     • Humor: Fazer o consumidor rir, tornando o produto mais memorável e agradável. 
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       • Isto funciona muito bem com um pouco de honestidade revigorante. Não faz parte do negócio mais vitorioso em sua classe? Anuncie que seus slogans são menores.
          
       • Repetição: Faça com que seu produto seja lembrado através da repetição de elementos-chave. Jingles são os meios mais óbvios de se fazer isso, mas eles podem ser irritantes caso não sejam muito bons. Caso siga este caminho, reflita sobre uma técnica de repetição mais criativa e menos óbvia – como a usada nos comerciais do chocolate Twix (“Biscoito! Caramelo! Chocolate! Biscoito! Caramelo! Chocolate!”)
          
       • Exigências: Convença o consumidor que o tempo é essencial. Ofertas limitadas, liquidações-relâmpago e coisas do gênero são meios comuns de se fazer isso. Ainda assim, evite frases sem significado que poderão ficar longe do interesse dos consumidores.
          
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       Conheça os consumidores. Mesmo o anúncio mais inteligente do mundo não funcionaria se não mirasse um público-alvo. Busca por certa faixa etária? Você quer pessoas com determinado nível econômico? Ou talvez esteja procurando por uma população com interesses especiais? Seja lá o que for, tente ter uma boa ideia de quem é o seu consumidor ideal e por que ele ou ela iria se interessar no seu anúncio.
        
       • Mantenha o consumidor-alvo em mente enquanto desenvolve o tom e a aparência de seu anúncio. Lembre-se: é preciso apelar à audiência o máximo possível e evitar ofendê-los ou minimizá-los. As crianças tendem a ser super-estimuladas, significando que você precisará conquistar a atenção delas em múltiplos níveis (cores, sons, imagens). Jovens adultos gostam de humor e tendem a responder às tendências e às influências. Os adultos discernirão melhor as coisas e responderão bem à qualidade, humor sofisticado e valores.
          
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        Encontre um meio de conectar o desejo dos consumidores com o que você está anunciando. Pense o seguinte: o anúncio deve ser a ponte que liga o que seu consumidor quer ou precisa ao seu produto.
       • Reflita sobre o que seu consumidor iria querer, assim como em algumas das sugestões abaixo. Não edite suas ideias imediatamente, apenas escreva-as – você terá bastante tempo para retornar a elas depois.
          
       • Pergunte-se se seu produto ou evento é inspirador. Você está vendendo algo que as pessoas comprariam com a intenção de se sentirem melhor com seus status sociais e econômicos? Por exemplo, você pode querer vender entradas para um baile beneficente designado que parecerá elegante e luxuoso, mesmo que o preço do ingresso esteja muito abaixo do que pessoas ricas poderiam pagar. Caso esteja vendendo um produto inspirador, tente fazer o anúncio emanar um ar de indulgência.
          
       • Determine se seu produto é ou não para fins práticos. Se estiver vendendo algo como um aspirador de pó, desenvolvido para realizar tarefas práticas ou para facilitar a vida do consumidor, foque em como o produto ou evento irá oferecer o relaxamento e paz mental a quem o compra.
          
       • Foque no aspecto mais apelativo de seu produto. Por que ele deveria cativar pessoas? O que o diferencia de produtos semelhantes? O que você mais prefere nele? Estas podem ser boas perguntas iniciais para o anúncio.
          
       • Existe um desejo não-realizado ou necessidade, qualquer frustração na mente de seu consumidor, que irá criar mercado para um produto em particular? Verifique essa necessidade que existe pelo produto ou serviço.
       • Disponível em:http://pt.wikihow.com/Criar-um-An%C3%BAncio-Publicit%C3%A1rio
       •  Acesso em 12 jul 2013.

Depois de lidos os passos para se criar um anúncio, os alunos deverão criar seu próprio anúncio - Deverão ser criativos, podem anunciar qualquer produto que quiserem. Podem usar cartolinas, o tablet ou note, papéis recicláveis etc.  Depois de prontos, os alunos apresentarão seus anúncios para a  turma ou, ainda, eles podem ser inseridos no blog da escola.